8 conseils pour augmenter l’engagement d’une vidéo
Vous connaissez l’exercice! Choisissez un concept unique, réalisez une nouvelle vidéo, puis mettez-la en ligne sur vos réseaux. Mais comment vous assurer que votre communauté s’engagent réellement dans votre dernier projet ? La bonne nouvelle, c’est que si vous publiez une vidéo, vous êtes déjà dans le bon. Dans une étude récente qui a demandé aux spécialistes du marketing de comparer les taux d’engagement entre les images et les vidéos, 59 % ont trouvé que la vidéo était le moteur d’engagement le plus important sur Facebook. Pourtant, si vous cherchez à renforcer la notoriété de votre marque en ligne, il n’y a pas de meilleur point de départ que d’optimiser votre vidéo pour un engagement maximal.
Pourquoi l’engagement vidéo est important
L’engagement vidéo comprend une poignée de mesures différentes. Aimer, partager, commenter et regarder la vidéo contribuent tous au nombre total d’engagements. Ces statistiques jouent un rôle important en vous aidant à déterminer si votre public retire ou non quelque chose de votre contenu.
En effet, vous créez des vidéos pour vous aider à mieux communiquer avec vos interlocuteurs, et la meilleure façon de créer ce lien est de les faire interagir avec vos messages. De plus, les plateformes de médias sociaux comme Instagram utilisent l’engagement et les commentaires visibles comme paramètres clés pour évaluer votre compte.
8 conseils pour augmenter l’engagement des vidéos
- Fixez l’intro de votre vidéo
En matière de vidéo, la règle du jeu est de commencer fort. Quel que soit la plateforme où se trouve votre contenu, le moment le plus important est représenté par les 5 premières secondes de la vidéo. C’est le temps dont vous disposez pour inciter votre spectateur à en regarder davantage, plutôt que de cliquer ou de faire défiler les vidéos. Profitez-en donc au maximum ! Soyez tape-à-l’œil ! Soyez accrocheur !
- Rendez la vidéo claire, nette et précise
Tout le monde ne dispose pas d’un studio pour produire des contenus vidéo de haute qualité et d’une luminosité exceptionnelle. Mais cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas produire des contenus vidéo d’aspect professionnel. Incluez des couleurs vives, du texte clair et une présentation ludique pour maximiser le partage de votre vidéo. Toutefois, si vous ne vous sentez pas à l’aise avec la création de vidéo, CF Production est votre partenaire idéal. Notre société de production vidéo réalise vos vidéos de manière professionnelle.
- Rendre la vidéo mobile
On parle beaucoup de rencontrer les gens là où ils se trouvent. Il n’est donc pas surprenant que la première étape pour accroître l’engagement vidéo consiste à rendre votre contenu vidéo facile à trouver pour les gens. Cela signifie que votre contenu doit rester social et convivial pour les mobiles. Gardez vos rapports d’aspect au point – c’est-à-dire 1:1 pour Instagram et 9:16 pour Facebook et votre vidéo courte et agréable à regarder doit avoir une forte résonance sur chaque plateforme.
- Maintenir un rythme rapide et informatif
Votre objectif pour toute vidéo en ligne devrait être d’attirer l’attention du spectateur, puis de la retenir le plus longtemps possible. Vous voulez que votre spectateur se rende vers votre CTA (Pourquoi utiliser un CTA)? Vous devrez faire en sorte que ce soit rapide et amusant pour limiter la perte d’attention du spectateur. Nous savons que vous êtes passionné par votre métier, mais pendant le processus de création, demandez-vous si vous seriez intéressé par le contenu s’il était produit par une autre marque ou organisation.
- Inclure des CTA dans votre vidéo
Il peut être habituel d’attendre la fin de votre vidéo pour présenter un CTA à votre public, mais selon la longueur totale, il est parfois utile d’enfreindre les règles. Placez des CTA tout au long de vos vidéos, chaque fois que cela a du sens. Le téléchargement en amont de vos appels à l’action permet d’atteindre plus facilement un plus grand nombre de personnes et de leur faire savoir ce qu’il faut faire ensuite.
- N’ignorez pas le titre et la vignette de la vidéo
Vous savez ce qu’on dit des premières impressions. La vignette de votre vidéo est la première chose que votre public verra lorsqu’il fera défiler son flux (ou votre grille). Une vignette solide, informative, séduisante et esthétique vous aidera à susciter un intérêt initial, tout en permettant à votre public de savoir ce qui l’attend. De plus, on a constaté que des vignettes correctement optimisées augmentent l’engagement vidéo de plus de 150 %.
- Soyez bref et précis
Ce n’est pas parce que Facebook autorise une vidéo de 240 minutes que tout le monde veut regarder un spot publicitaire de quatre heures. En fait, la durée idéale pour une vidéo Facebook optimisée devrait se situer entre 15 secondes et trois minutes, selon le contenu. Des vidéos plus courtes signifient moins de perte de spectateurs et un temps de visionnage plus long, ce qui vous permet de faire passer votre message sans solliciter l’attention
- Sous-titrez vos vidéos
Ne supposez pas que votre spectateur va regarder votre vidéo avec du son. Une étude récente a révélé que 90 % des spectateurs de vidéos sur téléphone portable consommaient leur contenu lorsqu’ils étaient en mode silencieux. Vous pouvez contourner ce problème en fournissant des sous titres faciles à lire sur votre vidéo chaque fois qu’une voix off est présente. Sur le blog CF Production, vous trouverez un article reprenant tous les avantages des sous-titres pour vos contenus vidéos. N’hésitez pas à y faire un tour pour en savoir plus.
Obtenir de l’engagement sur son contenu vidéo n’est pas toujours évident. Toutefois, en suivant ces 8 conseils, vous réaliserez des vidéos plus qualitatives et plus performantes. Enfin, vous aurez davantage de chances d’augmenter l’engagement de vos contenus vidéos. Pour rendre tout cela plus facile pour vous, CF Production, notre société de production vidéo s’engage à réaliser tous vos contenus vidéos. N’hésitez pas à nous contacter pour un partenariat ou à vous rendre sur notre site web pour en savoir plus.
